Badanie finansowane przez Apple twierdzi, że firmy zajmujące się reklamami w wyszukiwarce App Store nie odnoszą korzyści z zasad przejrzystości śledzenia aplikacji

Nowe badanie sfinansowane przez Apple i opublikowane w dniu dzisiejszym ma na celu pokazanie wpływu, jaki przejrzystość śledzenia aplikacji wywarła na branżę reklamy mobilnej. Badanie twierdzi, że przejrzystość śledzenia aplikacji nie przyniosła korzyści własnej działalności reklamowej Apple, a „Apple oferuje większe opcje prywatności we własnych aplikacjach niż jest to wymagane w ramach ATT”.

Badanie, finansowane przez Apple, przeprowadził dr Kinshuk Jerath. z Columbia Business School. Jerath jest profesorem w dziale marketingu w Columbii.

Wygląda na to, że badanie to zostało ponownie sfinansowane przez Apple, aby wyjaśnić niektóre mity dotyczące wpływu przejrzystości śledzenia aplikacji. Na przykład Apple twierdzi, że jego własny biznes związany z reklamami w wyszukiwarce „rozrósł się z różnych powodów niezwiązanych z przejrzystością śledzenia aplikacji”.

Ma to na celu obalenie zarzutów, jakoby programiści płacili więcej za reklamy w App Store w wyszukiwarce w celu zwalczania mniej skutecznych reklam zewnętrznych ze względu na zasady przejrzystości śledzenia aplikacji.

Badanie mówi również, że „Apple przechwycił miliardy dolarów na reklamę od innych firm w wyniku ATT, z powodu braku dowodów potwierdzających”. Dzieje się tak, gdy firmy takie jak Facebook i Snap obwiniają przejrzystość śledzenia aplikacji o wpływ na przychody z reklam i wzrost liczby użytkowników

Jeśli ATT doprowadził do znacznych strat w przychodach znanych platform reklamowych, jest mało prawdopodobne, aby Apple był znaczącym beneficjentem. A jeśli zdecydowana większość utraconych przychodów zostałaby prawdopodobnie skierowana do konkurentów Apple, podważa to pogląd, że Apple wprowadził ATT, aby przynieść korzyści swojej działalności reklamowej.

Badanie wyjaśnia, że ​​jest bardzo mało prawdopodobne, aby przejrzystość śledzenia aplikacji służyła jako „gratka” dla własnej działalności reklamowej Apple kosztem przychodów dla firm takich jak Facebook i Snap.

Niektórzy obserwatorzy wskazują na wzrost liczby reklam w wyszukiwarce Apple, który zbiega się z uruchomieniem ATT w 2021 r., jako dowód na to, że Apple wprowadził ATT z korzyścią dla własnego biznesu reklamowego. Istnieją jednak inne wyjaśnienia wzrostu liczby reklam w wyszukiwarce Apple, niezwiązane z ATT.

Po pierwsze, Apple Search Ads to stosunkowo nowa usługa, która rozwijała się jeszcze przed wprowadzeniem ATT. Został uruchomiony w 2016 r., a według szacunków analityków branżowych przychody wzrosły do ​​niskich, jednocyfrowych miliardów. Szacuje się, że koszt jednego „dotknięcia” reklamy mobilnej z czasem rósł, sugerując, że reklamodawcy cenią Apple Search Ads. Nie widziałem żadnych dowodów na to, że tendencje te nie sugerowałyby dalszego wzrostu w 2021 r. i później, wzrostu, który miałby miejsce nawet bez wprowadzenia ATT.

Po drugie, ogólne trendy branżowe i inne decyzje podjęte przez Apple mogły przyczynić się do wzrostu Apple Search Ads w 2021 r.: stały ogólny wzrost reklam mobilnych i reklam promujących instalacje aplikacji, wzrost reklam w niektórych kategoriach aplikacji oraz wprowadzenie Apple Search Ads w Chinach.

9to5Mac's Take

To badanie opublikowane dzisiaj przez Apple było, jak można się było spodziewać, samolubnym. Podobnie jest z poprzednimi badaniami dotyczącymi App Store. Tym razem wydaje się, że argumentem Apple jest to, że przejrzystość śledzenia aplikacji nie wpływa na możliwość korzystania przez inne firmy z danych własnych. Przejrzystość śledzenia aplikacji dotyczy tylko informacji pochodzących od osób trzecich.

Badanie pokazuje, że dział Search Ads firmy Apple stanowi tylko niewielki procent globalnej reklamy mobilnej i nie odnotował żadnych „znaczących korzyści” z przejrzystości śledzenia aplikacji.

Apple sfinansowało to badanie z trzech powodów. Firma wyraźnie chce zakwestionować narracje firm takich jak Facebook. Facebook wielokrotnie powtarzał, że przejrzystość śledzenia aplikacji wpływa na małe firmy bardziej niż ktokolwiek inny. Badanie argumentuje, że ATT umożliwia targetowanie użytkowników z ulepszoną kontrolą prywatności, ale takie twierdzenia mogą być „spekulacyjne”.

Po drugie, jest tu też oczywisty kąt antymonopolowy. Firma App Store Search Ads jest pod coraz większą kontrolą, ponieważ Apple na całym świecie napotyka na presję antymonopolową. Badanie (które nie zawiera żadnych solidnych danych) próbuje udowodnić, że przejrzystość śledzenia aplikacji pomogła reklamom w wyszukiwarce App Store.

Na koniec, podobnie jak w moim drugim punkcie, Apple wielokrotnie zauważa, że ​​jego własne aplikacje oferują „większe opcje prywatności niż wymagane w ATT”. Sam ten fakt, jak twierdzi Apple, powinien „poddawać w wątpliwość pogląd, że Apple wprowadził ATT, aby przynieść korzyści swojej działalności reklamowej”.

Weź to badanie z przymrużeniem oka, ale przynajmniej warto je sprawdzić. Pełne badanie, sfinansowane przez Apple, można znaleźć na stronie firmy strona internetowa tutaj.

umieścić na youtube