Jak ekrany Super AMOLED pomagają Samsungu utrzymać pozycję lidera

Po raz pierwszy po 2011 roku, kiedy Samsung wyprzedził Nokię (a potem Apple) w sprzedaży, jej pozycja lidera jest zagrożona, o czym pisałem w moich prognozach na 2019 rok. W rzeczywistości Samsung jest teraz otoczony przez liczne chińskie firmy, które atakują go ze wszystkich stron: na wszystkich rynkach iw większości segmentów rynku. Według klasycznej strategii wojskowej Karla von Clausewitza, sama forma obrony jest silniejsza niż ofensywa. Autor słynnego podręcznika „Wojny marketingowe” Jack Trout zgadza się z nim, mówiąc wprost, że lider rynku w wojnie marketingowej jest zawsze bardziej prawdopodobny (zasoby, pole manewru i tak dalej), aby wygrać. Wojna o przywództwo na rynku smartfonów w 2019 roku z pewnością wejdzie w przyszłe podręczniki biznesowe ze względu na niespotykaną intensywność i tempo wydarzeń. Dodatkową pikanterię dodaje jeszcze nowa faza US-China wojny handlowej, stając się dodatkowym czynnikiem wpływającym na przebieg wydarzeń, przechylając szalę to na  jedną, to na  drugą  stronę. I intuicja sugeruje, że ostatni punkt w tej historii wpisywać jeszcze zawcześnie. Co robi Samsung, aby utrzymać prowadzenie? Sprubujmy rozpatrzeć to razem.

strategia produktu

Oczywiście nie mam teraz na oczach wewnętrznych dokumentów firmy regulujących przebieg wojny i strategicznych kierunków ataków. Ale wiele można się nauczyć z oczywistych działań, które już mają miejsce na rynku. Samsung zmienia linie produktów pod wpływem sytuacji rynkowej, presji konkurentów, zmieniających się preferencji użytkowników (którzy sami nie wiedzą, czego chcą, dopuki im tego nie dadzą - to oni przeklinają „monobrew”, to znowu kupują smartfony o tym wyglądzie) i postępem technologicznym. Co widzimy w strategii produktu Samsung?

1. Flagowa seria S wyszła poza zasięg konkurentów (mówiąc ściślej, Apple wciąż ma swój własny, odrębny świat i własne zasady gry), produkując droższy segment smartfona z Androidem (przy okazji, przewidziałem to również na początku roku). W tym kierunku udał się również wcześniejsza seria Galaxy Note (iw tym roku będziemy kontynuować historię z nowym Galaxy Note 10  - jest oczywiste, że on też będzie produkowany w postaci droższych wersji dla maniaków, którzy nie są przyzwyczajeni sobie niczego odmówić). Najwyraźniej ta strategia się opłaca: firma niedawno, że w Ukrainie, flagowy Samsung Galaxy S10 wyprzedził zeszłoroczne sprzedaży Galaxy S9. 

2. Nowa seria M stała się prawdziwą odpowiedzią na ekspansję wielu tanich chińskich smartfonów i jest przeznaczona do sprzedaży w krajach rozwijających się. Przedstawiciele Socketa nie pozwolą kłamać - na początku sprzedaży Samsung Galaxy M20 był niedostateczny. Tutaj masz baterię o pojemności 5 Ah i obsługę NFC, która jest poszukiwana w naszym kraju (jesteśmy numerem 5 na świecie pod względem liczby transakcji w telefonach według Mastercard i Google), a co nie ma miejsca w przypadku modeli chińskich. I osobne gniazdo na kartę pamięci (nie licząc 2 kart SIM), a nawet progresywne złącze USB-C, którego nie można znaleźć w tanich telefonach. Wejście Galaxy M10 na rynek może poprawić sytuację w jeszcze tańszym segmencie. Jednocześnie Samsung stopniowo zanika swoją budżetową serię J (choć nadal jest w sprzedaży) - jesienią ukazał się najnowszy model linii Galaxy J6 +. Ideologia serii M jest prosta: kiedy wszystkie inne warunki są równe, kupujący wybierze dobrze znaną markę, a nie nową. A jeśli Samsung oferuje najlepsze technologie (NFC, USB-C, baterię o dużej pojemności, to tym bardziej).

Dla tych, którzy chcą wiedzieć więcej

Pouczające dla zrozumienia pozycji lidera rynku jest historia wojny o przywództwo Tylenolu w USA, opisana w rozdziale „Bitwa o górę Migrenę” w książce Jacka Trouta „Marketing Wars”. W czerwcu 1975 r. Firma Bristol-Myers postanowiła wprowadzić na rynek swój analog „taki sam, tylko tańszy”. Skończyło się to dla niej smutno (a dla lidera - Johnson & Johnson - nie).

3.Wreszcie główną „zwycięską bronią” Samsunga jest seria A, która jednocześnie będzie posiadać zarówno udział w rynku, jak i akceptowalną marże (a nie coś jednego, jak w przypadku serii S i serii M). W tym roku linia smartfonów Galaxy A obejmuje 8 modeli jednocześnie - od A10 do A80, które są w stanie zaoferować wybór dla każdego portfela i smaku. A kluczową zaletą na rynku (którą Samsung z pewnością wykorzysta do promocji) będą ... Ekrany Super AMOLED dostępne tylko dla niego.

Jakie są ekrany Super AMOLED

Po raz pierwszy usłyszeliśmy o takich ekranach w odległym 2010 roku, kiedy Samsung wypuścił smartfon Samsung S8500 Wave. Główną cechą tej technologii, jaką jest rozwój wyświetlaczy OLED z aktywną matrycą (AMOLED), był brak szczeliny powietrznej między warstwą emitującą światło a szkłem ochronnym, dzięki czemu wyświetlacz stał się cieńszy i jaśniejszy niż jego konkurenci. Przez te wszystkie lata Samsung trzymał tę technologię „tylko dla siebie”, wykorzystując ją początkowo tylko w drogich flagowych modelach. Ale w tym roku, dzięki takiemu samemu postępowi technologicznemu (wzrost produkcji, oznacza to, że koszt ekranów stopniowo się zmniejsza) i zwiększonej konkurencji, ekrany Super AMOLED stają się bardziej dostępne i pojawiają się w modelach klasy średniej, począwszy od Galaxy A20. Oczywiście, nowoczesne wyświetlacze Super AMOLED to nie tylko jasne ekrany, które umożliwiają oglądanie obrazu w jasnym słońcu, ale także 180-stopniowe kąty widzenia i niska szybkość reakcji dotykowego wyświetlacza, której nigdy nie zobaczysz u tanich producentów. Warto przypomnieć o jeszcze jednej funkcji dostępnej tylko na ekranach AMOLED: funkcji Always On, która pozwala zobaczyć zegar, poziom naładowania baterii i powiadomienia, gdy ekran jest wyłączony. Jest to bardzo wygodne, a żaden użytkownik, w obliczu takiej okazji, nigdy nie będzie chciał z niej  zrezygnować, tym bardziej, że zużywa bardzo mało energii.

Czym jest nteresująca linia GalaxyA

Spośród wszystkich modeli z serii A najbardziej ciekawymi(i mocnymi), moim zdaniem, są:

• A20 Samsung Galaxy: najtańszy na rynku modelu z ekranem Super AMOLED (zalecana cena detaliczna 808zł). Bezramowy wyświetlacz o przekątnej 6,4 cala i wycięciem w kształcie kropli. Podwójna kamera, bateria na 4000 mAh, wsparcie NFC, 4G, USB-C, odbloklowanie za twarzą użytkownika.
• A30 Galaxy Samsung  (RRP od 955 zł dla wersji 3/32 GB): optymalny stosunek ceny i jakości - masowy model, który będzie odpowiadał większość konsumentów (jego wartość jest bardzo zbliżona do średniej ceny smartphona na rynku ukraińskim): 6,4-calowy ekran Super AMOLED o rozdzielczości 2340x1080 c, podwójna kamera z elementami sztucznej inteligencji, która rozpoznaje do 19 scen. 
• A40 Samsung Galaxy (RSC 1102 zł): Ciekawy model dla tych, którzy nie lubią „łopaty” i szukają czegoś, co w 2019 roku można nazwać kompaktową obudową. Model ten ma ekran Super AMOLED o przekątnej 5,9 cala, zwiększoną ilość pamięci RAM do 4 GB, a kolejny 25-megapikselowy aparat przedni to doskonały model dla młodzieży i miłośników selfie.
• A50 Samsung Galaxy (RSC od 1250zł za wersję 4/64 GB) wzór dla tych, którzy szukają czegoś bardziej interesującego i zaawansowanego. Oprócz ekranu Super AMOLED, w tym smartphonie jest czujnik linii papilarnych zamontowany na wyświetlaczu (Tech trendem w tym roku) i potrójna kamera, która umożliwia powiększanie i pomniejszanie fotografowanego obiektu, poprzez przełączanie pomiędzy obiektywami o różnych ogniskowych
• Galaxy A80 Samsung (RSC 2941 zł), Ten smartfon jest interesujący ze względu na swoje niezwykłe rozwiązanie inżynieryjne i będzie pasował do fanów wszystkich niestandardowych i eksperymentalnych: jest to unikalny model na rynku z obrotowym modułem kamery, który ma miejsce, gdy użytkownik musi przełączyć się na kamerę przednią i tylną. Ten model z flagowymi funkcjami (i taką samą ceną): 6,7-calowy wyświetlacz Super AMOLED o rozdzielczości 2400x1080, moduł z dwoma kamerami z matrycami 48 i 8 megapikseli, 8 GB pamięci RAM i ROM 128 GB odpowiedni do przechowywania wideo w 4K. Prawdziwy klejnot dla maniaków (z którym wkrótce zapoznamy się bliżej).
  Chciałbym zakończyć tę historię jeszcze jednym cytatem z Jacka Trouta: „Firmy nie tworzą liderów - są tworzone przez kupujących. Prawdziwym liderem w tej kategorii jest ten, kogo postrzegają jako takiego ”. Kto zakończy rok 2019, jako lider na rynku smartfonów zależy tylko od nas, kupujących. Samsung swoje zajście zrobił.

Dla tych, którzy chcą wiedzieć więcej

• „Jesteśmy w strefie HYIP” lub dlaczego operatorzy nie są w pośpiechu, aby uruchomić 5G
• Niezauważona wojna: QLED TV wygrywają 
• Kto potrzebuje zginania smartfonów Samsung Galaxy Fold i Huawei Mate X i dlaczego ich cena nie powinna Cię zaskoczyć
• Punkt zwrotny: Dlaczego Huawei P30 jest modelem przełomowym dla rynku
• Dlaczego Turkcell w Turcji to potentat a LifeCell w Ukrainie nie.