Tęsknisz za samochodem spalinowym? Kia oferuje odświeżacz powietrza o zapachu benzyny i oleju przy zakupie samochodu elektrycznego
Kia postanowiła podejść do elektromobilności z niespodziewanie emocjonalnej strony — w Finlandii rozpoczęła się kampania reklamowa, w ramach której nabywcy nowego elektrycznego Kia EV4 otrzymują odświeżacz powietrza o zapachu benzyny i oleju silnikowego. Pomysł polega na zwróceniu uwagi kupujących na wady silników spalinowych.
Koncepcję opracowała firma Astara Auto Finland, oficjalny importer Kia. Jak wyjaśnia kierownik ds. marketingu Klaus Pohjala, rezygnacja z silnika spalinowego dla wielu kierowców to nie tylko zmiana techniczna, ale także emocjonalne wyzwanie. Na Instagramie Kia Finland kampanię przedstawiono z humorem: „Odświeżacz powietrza o zapachu benzyny pomaga przetrwać syndrom odstawienia przy przejściu na elektryczność”.
Perfumę stworzył Max Perttula — jedyny profesjonalny perfumiarz w Finlandii. Kompozycję opartą na ciężkim oleju silnikowym i benzynie uzupełniają nuty bursztynu, brzozowej smoły, galbanum i jaśminu. Ostatni dodano ze względu na chemiczne podobieństwo do benzyny — „gdyby jądro benzenowe było trochę bardziej nasycone, benzyna pachniałaby jak owocowy jaśmin” — żartuje Perttula. Celem jest oddanie atmosfery prawdziwego garażu, nostalgiczne, ale niezbyt odstręczające.
Odświeżacz ma kształt miniaturowego kanistra benzynowego i jest dostępny tylko dla nabywców EV4 w Finlandii.
Zobacz ten post na Instagramie
W mediach społecznościowych kampania wywołała mieszane reakcje: niektórzy wyśmiewają pomysł, nazywając go „zapachem raka w drzewie aromatycznym”, inni uważają, że to sprytna zagrywka marketingowa. W każdym razie Kia osiągnęła cel — przyciągnęła uwagę do EV4 i zmusiła ludzi do rozmów na temat samochodów elektrycznych z nowej, emocjonalnej perspektywy.
Warto zauważyć, że benzyna jest rzeczywiście kancerogenna. Benzyna zawiera kancerogeny, takie jak tetraetyloołów i benzen, których zawartość, choć ściśle regulowana, nadal wchodzi w skład benzyn. Te związki są niezwykle lotne i dostają się do organizmu przez układ oddechowy. Najbardziej wrażliwym na ich działanie organem jest pęcherz moczowy, gdzie w organizmie gromadzą się metabolity (produkty przemiany materii), dlatego rak pęcherza jest uważany za chorobę zawodową pracowników stacji benzynowych i kierowców ciężarówek. Ten krok marketingowy może zatem prowadzić do poważnych strat wizerunkowych i finansowych dla firmy.