Apple Watch i AirPods nadal prowadzą w świecie — ale konkurencja zbliża się

Apple wciąż dominuje na globalnych rynkach inteligentnych zegarków i słuchawek TWS, według danych Counterpoint Research za I kwartał 2025 roku. Jednak raporty analityków wyraźnie dają do zrozumienia: rynek osiąga plateau. Wzrost zwalnia, a marki z Chin zaczynają zdobywać udziały w rynku, zwłaszcza w segmencie budżetowym i średnim.

Co pokazuje raport

• AirPods pozostają №1 wśród słuchawek TWS, chociaż globalny rynek już nie rośnie tak agresywnie — tempo wzrostu spadło do jednocyfrowych procentów
• Apple Watch utrzymuje pozycję lidera, mimo spadku dostaw o 18% w porównaniu do ubiegłego roku. Niemniej jednak, do dziś udział firmy wynosi 20%
• Chińskie marki Huawei, Xiaomi, boAt zdobywają popularność: oferują więcej modeli w średnim i niskim przedziale cenowym i koncentrują się na Azji Południowej, Ameryce Łacińskiej i Europie
• Smartwatche Samsung, Huawei i Garmin również kontynuują wzmocnienie, szczególnie w kategorii „zdrowie i sport”

• Apple wciąż utrzymuje „pierwsze miejsce”, ale dynamika nie działa na jej korzyść — w słuchawkach TWS udział spada, a konkurenci stają się sprytniejsi, tańsi i bardziej wszechstronni.
• Inteligentne zegarki to już nie gadżet dla geeków, a masowe rozwiązanie. Kupuje się je dla fitnessu, powiadomień i po prostu jako akcesorium.
• Na horyzoncie pojawiają się inteligentne okulary, pierścienie i inne urządzenia noszone, które mogą zmienić układ sił w branży już do 2028 roku, jak prognozują analitycy.

Źródło: Counterpoint TWS | Counterpoint Smartwatch